Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

41 2.31.3 Eslogan Es considerado como la frase que identifica al producto. Es un importante elemento comunicacional que lo mismo que el logotipo, otorga posicionamiento al producto a través de la estrategia de comunicación. Generalmente, las empresas tienen sus propios eslóganes, diferentes de los de sus productos, utilizados como elementos de relaciones públicas . (Gamarra, 2017, pág. 103) 2.32 Precio El precio es la cantidad de dinero que se cobra por un producto o un servicio. En términos más generales, el precio es la suma de todos los valores a los que renuncian los clientes para obtener los beneficios de tener o utilizar un producto o servicio. “El precio se refiere al método para establecer precios rentables y justificables. Los precios están muy regulados y sujetos a un escrutinio púbico considerable. Uno de los factores de la fijación de precio es la competencia. Una adecuada estrategia de fijación de precios debería generar valor para el cliente, al contribuir y fortalecer su relación con una empresa y sus productos”. Es decir, el precio es la suma de todos los valores a los que renuncian los clientes para obtener los beneficios de tener o utilizar un producto o servicio. A continuación se describe los tipos de costos (Kotler & Armstrong, 2013, pág. 257) 2.33 Distribución La estrategia de distribución se desarrolla para tener la seguridad de que los consumidores encuentren sus productos en cantidades adecuadas al momento y en el lugar correcto. Las decisiones de distribución implican modo de transporte, procesamiento de pedido y selección de canales de marketing. (Kotler & Armstrong, 2013, pág. 53)