Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

39 situación particular de cada empresa u organización, porque cada mercado y cada agente en ese mercado constituyen una situación única que exige tratamientos únicos, y no la aplicación de fórmulas milagrosas que son infalibles.  Desarrollo de mercados: Supone realizar un esfuerzo importante en el conocimiento de dicho mercado y hacer inversiones de relanzamiento del producto, con el riesgo asociado de crear cierta confusión al combinar el mismo producto en mercados en los que se opera paralelamente.  Diversificación: Se caracteriza por ser la opción más compleja al combinar el desarrollo de productos y de mercados de forma simultánea. Asnoff aborda el problema sobre las múltiples alternativas mediante la tipificación del concepto de diversificación. Así, distingue entre:  Diversificación horizontal.  Diversificación vertical  Diversificación concéntrica.  Diversificación en conglomerado. (Sanchez Herrera, 2010, pág. 248) 2.29 Marketing Operativo El marketing operativo es la actividad que se ocupa del desarrollo de estrategias, definición de tácticas y manejo de las cuatro variables del sistema comercial. (Gamarra, 2017, pág. 230) 2.30 Marketing Mix La mezcla del marketing mix es la combinación de cuatro elementos estratégicos los cuales son: producto, plaza, fijación de precios y promoción o comunicación integrada de marketing (CIM), para satisfacer las necesidades y preferencias de un mercado meta específico. La mezcla del marketing puede y debe, ser una combinación siempre cambiante de variable para alcanzar el éxito. (Kotler & Armstrong, 2013). A continuación, se detallan las cuatro estrategias de la mezcla de marketing: