Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

30 - Promueve la confianza y crea vínculos emocionales hacia un producto - Consolida la imagen corporativa - Diferencia su producto de los de la competencia - Se adapta a la autoimagen de los mercados objetivos - Reduce el proceso de toma de decisiones de una compra - Articula los valores de una empresa y justifica su participación en el mercado 48 b. Empaque Su función es básicamente portar el producto protegiéndolo contra factores que puedan deteriorarlo, dice Lina Echeverri citando a Acolpack 49 “El empaque es el medio de contacto, comunicación y conquista más eficaz frente al consumidor final, poseyendo exclusivamente las características de contacto directo, táctil, sensorial e intelectual como usuario”. El concepto de diferenciación en un medio altamente competitivo es fortalecido a través empaque, este y la etiqueta debe mostrar alguna ventaja competitiva, este no solo sirve para comunicar atributos que posicionen el producto en la mente de los consumidores sino tener influencia positiva en el proceso de compra 50 . 3.4.5.2. Estrategia de Precio El precio se considera una cantidad de dinero, bien y/o servicio que lo equivalga, fijada para la adquisición de un producto o servicio y sus beneficios. El precio tiene gran relevancia en diferentes componentes sociales como la economía, empresas y mente de los consumidores. 48 ECHEVERRI, Cañas Lina María. Marketing Práctico 1A ED. Colombia: Mayol Ediciones S.A., 2008. p.74 49 Ibidem, pág. 75 50 Ibidem, pág. 76