Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

11 crecimiento. Resulta de especial interés para los ejecutivos de marketing ya que la gente constituye mercados 4 . 2.1.2. Ambiente económico Factores económicos que influyen en el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores. El entorno económico consta de factores financieros que influyen en el poder adquisitivo y los patrones de gasto de los consumidores. Los mercadólogos deben poner gran atención a las principales tendencias y a los patrones del gasto de los consumidores, dentro de sus mercados y en sus mercados mundiales 5 . 2.1.3. Ambiente natural El entorno natural son los recursos naturales que los mercadólogos requieren como insumos o que resultan afectados por las actividades de marketing. Comprende los recursos naturales con los que cuenta un país y la preocupación porque las actividades industriales de las naciones no dañen irreparablemente el entorno; ya que la insuficiencia de recursos naturales disminuye el crecimiento económico 6 2.1.4. Ambiente tecnológico Fuerzas que desarrollan nuevas tecnologías, por lo que crean nuevos productos y oportunidades de mercado. Comprende las técnicas, sistemas, innovaciones y el conocimiento organizado sobre todas las cosas. Su influencia es sobre la forma de hacer las cosas, como se diseñan, se producen, se distribuyen y se venden los bienes y servicios 7 . 4 KLOTER Philip / ARMSTRONG Gary, “Marketing”, Décimo cuarta edición, Pearson, México 2012, Pág. 70 5 Ibidem, Pág. 77 6 Ibidem, pág. 78 7 Ibidem, pág. 80