Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

10 CAPÍTULO 2 ANÁLISIS DEL ENTORNO 2.1. Macro entorno externo Fuerzas mayores de la sociedad que afectan el macro entorno: fuerzas demográficas, económicas, naturales, tecnológicas, políticas y culturales. 3 Fuerzas principales del macro-entorno de la empresa Figura Nº 2. 1. Elementos del macro entorno Fuente: PHILIP Kloter / ARMSTRONG Gary, (2012) “Marketing” Décimo cuarta edición, Pearson, México 2.1.1. Ambiente demográfico El estudio de las poblaciones humanas en términos de magnitud, densidad, ubicación, edad, género, raza, ocupación y otros datos estadísticos. Se refiere a las características de las poblaciones humanas, incluidos factores como tamaño, distribución y 3 KLOTER Philip / ARMSTRONG Gary, “Marketing”, Décimo cuarta edición, Pearson, México 2012, Pág. 70