Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

6.9.12 Percepción del gerente de la empresa General Lux S.R.L. ...............................90 6.10 Conclusiones de la investigación de mercado.......................................................91 6.11 Comprobación de la hipótesis ...............................................................................92 6.12 Relación marco teórico – marco práctico..............................................................94 6.13 Análisis FODA......................................................................................................95 CAPÍTULO 7 ...................................................................................................................99 PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING PROPUESTA .......................99 7.1. Introducción ..........................................................................................................99 7.2. Objetivos de la propuesta ......................................................................................99 7.2.1 Objetivo general ................................................................................................99 7.2.2 Objetivos Específicos de la propuesta ...............................................................99 7.2.3 Esquema de planificación estratégica propuesta .............................................101 7.3. Plan Estratégico de Marketing ............................................................................102 7.3.1 Misión..............................................................................................................102 7.3.2 Visión ..............................................................................................................103 7.3.3 Valores empresariales......................................................................................103 7.3.4 Estructura organizacional ................................................................................104 7.4. Plan Táctico de Marketing ..................................................................................106 7.5. Plan operativo de marketing ...............................................................................107 7.5.1. Estrategia de Producto.....................................................................................107 7.5.1.1. Logotipo y slogan ........................................................................................107 7.5.1.2. Colores corporativos ....................................................................................108 7.5.1.3. Slogan ..........................................................................................................108 7.5.1.4. Envase y empaque .......................................................................................110