Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

i INDICE GENERAL CAPÍTULO I: INTRODUCCIÓN Y OBJETIVOS 1.1 INTRODUCCIÓN Y OBJETIVOS ........................................................................1 1.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA. ....................................................................2 1.3 JUSTIFICACIÓN....................................................................................................3 1.3.1 Justificación económica. ..................................................................................3 1.3.2 Justificación técnica. ........................................................................................3 1.3.3 Justificación social. ..........................................................................................3 1.4 OBJETIVOS. ..........................................................................................................3 1.4.1 Objetivo general...............................................................................................3 1.4.2 Objetivos específicos. ......................................................................................4 1.5 ALCANCE..............................................................................................................4 1.5.1 Alcance espacial. .............................................................................................4 1.5.2 Alcance temporal. ............................................................................................4 1.5.3 Alcance temático.............................................................................................4 1.6 METODOLOGÍA....................................................................................................4 1.6.1 Estudio de mercado..........................................................................................5 1.6.2 Estudio técnico. ...............................................................................................5 1.6.3 Estudio económico...........................................................................................5 1.6.4 Estudio de impacto ambiental. .........................................................................5 CAPÍTULO II: ESTUDIO DE MERCADO 2.1 OBJETIVOS. ..........................................................................................................6 2.2 DEFINICIÓN DEL PRODUCTO. ...........................................................................6 2.2.1 Productos sustitutos. ........................................................................................7 2.3 DEFINICIÓN GEOGRÁFICA DEL MERCADO....................................................8 2.3.1 Cálculo del tamaño muestral. ...........................................................................8 2.4 ESTUDIO DE LA DEMANDA. ............................................................................10 2.4.1 Población y muestra. ......................................................................................10 2.4.2 Interpretación de los resultados. .....................................................................11 2.4.3 Estimación de la demanda actual....................................................................14 2.4.4 Proyección de la demanda. .............................................................................14 2.5 Estudio de la Oferta. .............................................................................................. 15 2.5.1 Proyección de la oferta...................................................................................15 2.6 BALANCE OFERTA-DEMANDA. ......................................................................16 2.7 ANÁLISIS DE LOS PRECIOS. ............................................................................17 2.8 ANALISIS DE LA COMERCIALIZACIÓN. ........................................................18 2.8.1 Canales de distribución. .................................................................................18 2.8.2 Formas de transporte......................................................................................19 2.8.3 Publicidad. .....................................................................................................19 2.9 CONCLUSIONES................................................................................................. 20 CAPÍTULO III: ESTUDIO DE LA MATERIA PRIMA 3.1 OBJETIVOS. ........................................................................................................21 3.2 CARACTERÍSTICAS. .......................................................................................... 21