Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

UCB ¨San Pablo¨ Estudio de mercado Diego Miguel Cardona Ortiz 11 2.4.2 Interpretación de los resultados Debido al criterio a que los datos obtenidos de las encuestas pueden estar sujetos a la falta de honestidad de algunas personas en el llenado de estas es que se recurre a la teoría de la estimación a través del cálculo de intervalos de confianza (Ver Anexo 4) , además de adoptar un criterio pesimista para el proyecto. Los resultados obtenidos por las encuestas nos indican lo siguiente: Un 71,64 % de las personas encuestadas consume chocolate en polvo (ver figura 2.2) Figura 2.2: ¿Consume chocolate en polvo? Fuente: Base de datos estudio de mercado, Marzo 2013 En cuanto a las marcas de mayor preferencia se encuentra Chocolike con 45 %, Toddy con un 37 %, Nesquik con un 8 %, Piter y Palate ambos con un 8% y Otros con un 2%. ( Ver figura 2.3) 71,64% 28,36% SI NO