Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

14 1.8.2 Análisis de las limitaciones para el investigador El proyecto será en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra y únicamente para la empresa JUBOL SRL. El estudio del proyecto estará dado en el año 2019 y será tomando en cuenta datos actuales a lo largo de toda la investigación y tomando como referencia los datos de las ventas de las últimas gestiones de la empresa como justificación del proyecto. 1.8.3 Fuentes de datos 1.8.3.1 Fuentes de datos primarias Se realizará una entrevista al gerente general, para analizar las actuales estrategias comerciales que aplica la empresa, como es su marketing actualmente y para recopilar información necesaria para el desarrollo del presente proyecto de grado. Finalmente se aplicarán encuestas a los clientes gastronómicos actuales, clientes gastronómicos potenciales y a los consumidores finales de la marca Tropifrut de la embotelladora JUBOL S.R.L. 1.8.3.2 Fuentes de datos secundarias Como fuentes secundarias de datos, se sacarán estadísticas del INE respecto al consumo de bebidas analcohólicas, no carbonatadas, y otro tipo de información necesaria para la realización del análisis externo y el análisis interno; De igual manera se utilizarán libros especializados en temas de marketing, estrategias de marketing, páginas web, artículos de internet. 1.8.4 Manejo e interpretación de la información La información que se obtendrá, será procesada a través del programa SPSS (Statistical Package for the Social Sciences).