Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

10 Para la variable comunicación, se ha podido verificar que JUBOL S.R.L no invierte en la misma, considerando que se trata de un producto de consumo primario y masivo. Su presencia en los medios impresos, radiales, televisivos es nula, y tampoco cuenta con el apoyo de parte de los intermediarios. Ante dicha situación un plan de marketing busca la recuperación y el incremento de los niveles de ventas de la bebida natural Tropifrut, mediante el desarrollo del marketing estratégico y la mezcla de marketing operativo. 1.4 Justificación del proyecto 1.4.1 Justificación teórica El trabajo representa un aporte teórico desde el punto de vista de la aplicación de teorías y conceptos referidos al plan de marketing tanto en los aspectos estratégicos como operativos que generen conocimiento de una embotelladora existente en el medio que posibilite cambiar su realidad e incrementar el nivel de ventas de la embotelladora JUBOL S.R.L en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra. 1.4.2 Justificación metodológica El proyecto de grado será con un enfoque cuantitativo-deductivo, ya que cuando hablamos de una investigación cuantitativa damos por aludido al ámbito estadístico, es en esto en lo que se fundamenta dicho enfoque, en analizar una realidad objetiva a partir de mediciones numéricas y análisis estadísticos para determinar predicciones o patrones de comportamiento del fenómeno o problema planteado. El tipo de investigación del proyecto de grado será descriptivo, dado que buscan especificar las propiedades, características y los perfiles de personas, grupos, comunidades o cualquier otro fenómeno que sea sometido a análisis. Es decir, únicamente pretender medir o recoger