Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

88 En esta etapa del ciclo de vida del producto, la marca Tropifrut llega a ser afectada. Sus niveles de venta disminuyeron significativamente debido a la cantidad de competidores existentes en el mercado que fue obteniendo la marca con el pasar de los años, al igual que la aparición de otros productos sustitutos en los mismos puntos de venta. La empresa al tener posicionada la marca Tropifrut en el segmento de bebidas a base de frutas embotelladas en botella de vidrio, decidió lanzar una nueva línea de productos denominada “Tropi-K”, que es una bebida pasteurizada con contenido de pulpa de fruta fresca, elaborada en envases PET no retornable. Esto afecto de manera significativa a la marca Tropifrut, debido a que se inclinaron más hacia el lanzamiento de este nuevo producto y dejaron de lado a la marca Tropifrut. Por otro lado, En el producto Tropifrut no realizaron ninguna mejora en cuanto a la innovación del producto, cambio en la apariencia del producto, aumento de la variedad de sabores, promociones, publicidad masiva, ni utilizo ninguna estrategia para recuperar sus niveles de ventas debido a que ya está posicionado en su segmento de mercado. Actualmente el producto cuenta con las mismas características con las que se inició por primera vez, es decir: tipo de envase, variedad de sabores, tamaños de envase, entre otras características. Lo cual puede ser la causa de la disminución de las ventas que está sufriendo la empresa actualmente En conclusión, la marca Tropifrut se encuentra actualmente en la etapa del ciclo de vida del producto denominada “madurez”. 4.4.5 Declive La marca Tropifrut aún se mantiene líder en el segmento de mercado al que se dirige, lo cual es positivo para la empresa. Por otro lado, la cantidad de competidores existentes en el mercado, las nuevas tendencias saludables de los consumidores, las nuevas preferencias de consumo, los productos sustitutos, las estrategias que usan los competidores para impulsar sus productos, la