Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

87 4.4.2 Introducción Luego de 6 años de vida del producto, es decir el año 2001 se produjo una reestructuración de la sociedad para impulsar la actividad a través del ingreso de nuevos socios, transfiriendo cuotas de capital y revitalizando la empresa con capital necesario para desarrollar el mercado de jugos, fruto de lo cual se desarrollaron nuevos productos con nuevas marcas que se posicionaron en el mercado junto con la marca Tropifrut que tuvo un éxito desde sus inicios y es por eso que se decidió impulsar la actividad en este sector, debido a la buena rentabilidad que se tenía del producto Tropifrut y de su aceptación exitosa en el mercado de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra y respondió muy bien ante el consumidor final del producto. En esta etapa, se introdujo aún más y más el producto Tropifrut en el mercado de Santa Cruz de la Sierra, debido a que se tornó un producto bastante demandado por los consumidores finales de este tipo de bebidas, es decir bebidas a base de frutas embotelladas. 4.4.3 Crecimiento En esta etapa del ciclo de vida del producto, Tropifrut empieza a ser consumido por diferentes tipos de clientes, ampliando aún más su segmento de personas que lo consumen, ganando nuevos tipos de clientes gastronómicos, debido a que son los clientes más importantes de la marca por el tipo de envase que presenta y por la demanda de parte de los mismos, aumentando la producción de Tropifrut debido al aumento de la demanda por parte de los consumidores y por ende aumentan sus ventas poco a poco y el producto se expande cada vez más, logrando de tal forma cubrir más zonas geográficas del departamento de Santa Cruz de la Sierra. 4.4.4 Madurez En la actualidad la marca Tropifrut es una marca bastante reconocida y posicionada a nivel local en su segmento de mercado, siendo vendida en más de 22.000 lugares gastronómicos en el departamento de Santa Cruz de la Sierra.