Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

19 su situación de mercado y de la importancia relativa de sus compras al sector en comparación con el total de sus ventas 23 . 2.4. Análisis FODA La matriz FODA es una herramienta que sirve para sistematizar la información sobre las variables existentes en el entorno y en la empresa. Se puede definir la matriz FODA como : “Un sistema que relaciona a las variables que se integran en un razonamiento lógico e interactivo” 24 Figura Nº 2. 4. FODA Fuente: “Estrategia Competitiva” de Michael Porter. 2.4.1. Análisis Externo: Amenazas – Oportunidades Toda empresa se desenvuelve en un determinado medio, donde existen fuerzas que no se pueden controlar por parte de la empresa, estas fuerzas constituyen amenazas y oportunidades 25 . 23 PORTER E., Michael. “Estrategia Competitiva, Técnicas para el análisis de los Sectores Industriales y la Competencia”. Editorial CECSA. Pág. 131 24 Ibidem, pág. 138 25 PORTER, Michael, Estrategia Competitiva. Vigésima Segunda Edición, México: Editorial Continental, S.A, 1996. pág. 139