Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

13 Figura Nº 2. 2. Elementos del micro entorno Fuente: PHILIP Kloter / ARMSTRONG Gary, (2012) “Marketing” Décimo cuarta edición, Pearson, México 2.2.1. Compañía En la realización de los planes de mercadotecnia, el encargado de esta actividad en una empresa debe interrelacionarse con todo el resto de divisiones de la compañía, o sea con los altos ejecutivos de la misma, con los departamentos de finanzas, investigación, desarrollo, compras, fabricación, contabilidad, etc. Todos estos departamentos trabajando juntos, forman el microambiente. La importancia de que exista comunicación entre departamentos, es para la toma de decisiones del encargado o gerente de mercadotecnia, puesto que su trabajo en cada área aporta y repercute en los planes y medidas que se tomarán en el departamento de mercadotecnia 11 2.2.2. Proveedores Los proveedores constituyen un vínculo importante del sistema general de la red de entrega de valor de la empresa hacia el cliente. Brindan los recursos que la compañía 11 PHILIP Kloter / ARMSTRONG Gary, “Marketing”, Décimo cuarta edición, Pearson, México 2012, Pág. 55