Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

4 − Identificar las Fortalezas y debilidades de la empresa con la finalidad de definir los recursos y capacidades con las que se cuenta − Conocer cuáles son los gustos, preferencias, necesidades y expectativas del mercado meta en relación a los electrodomésticos − Qué tipo de estrategias publicitarias y promocionales son necesarias contemplar en una planificación estratégica de marketing para la empresa General Lux S.R.L que le permitan mejorar el reconocimiento de marca y lograr un incremento en ventas 1.3.4 Planteamiento del Problema 1.4. Justificación del tema de investigación 1.4.1. Justificación teórica El presente documento tiene como base teórica las diferentes publicaciones del área de marketing específicamente la rama de Planificación estrategia de Marketing, ya que hoy en día, las empresas requieren realizar acciones que les permita afrontar los crecientes niveles de competencia para poder lograr así sus objetivos empresariales; proporcionando objetivos estratégicos claros. 1.4.2. Justificación metodológica Para lograr el cumplimiento de los objetivos de estudio se acude al empleo de técnicas de investigación como instrumento para medir el posicionamiento de la Reducidas acciones y actividades de Marketing en la Empresa General Lux S.R.L., para mejorar el reconocimiento de marca y lograr un incremento en ventas en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra