Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

3.4.5 Diseñar una mezcla de marketing..................................................................28 3.4.5.1. Estrategia de Producto ...................................................................................28 a. La marca ...................................................................................................................29 b. Empaque ...................................................................................................................30 3.4.5.2. Estrategia de Precio .......................................................................................30 a. Formas de fijación de precio.....................................................................................31 3.4.5.3. Estrategia de distribución (Plaza) ..................................................................33 a. Grados de exposición al mercado .............................................................................34 3.4.5.4. Estrategia de comunicación (Promoción) ......................................................35 a. Publicidad .................................................................................................................35 b. Promoción de ventas .................................................................................................36 c. Relaciones públicas...................................................................................................37 d. Ventas personales .....................................................................................................37 e. Marketing directo y online........................................................................................38 3.5. Tecnología eco eficiente .......................................................................................39 3.6. Etiqueta energética ................................................................................................40 CAPÍTULO 4 ...................................................................................................................42 ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN DEL MACRO Y MICRO ENTORNO......................42 4.1. Macro entorno externo ..........................................................................................42 4.1.1. Entorno demográfico .........................................................................................42 4.1.2. Entorno económico............................................................................................44 4.1.2.1. Producto Interno Bruto (PIB) ........................................................................44 4.1.2.2. PIB per cápita.................................................................................................45 4.1.2.3. Inflación .........................................................................................................46