Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

75 formula estadística planteada en el libro de Investigación de Mercados por Laura Fischer . 6.6.1.3. Muestra Debido a que el tamaño de la población es grande es que para la determinación de la muestra se utilizara la siguiente fórmula estadística 62 : DATOS REFERENCIA Z= 95 % = 1,96 Z = Nivel de confianza p = 50% = 0,50 p = Probabilidad de éxito q = 50% = 0,50 q=Probabilidad de fracaso E = 5 % = 0,05 e = Error muestral n= (1.96) ₂ x 0.50 x 0.50 / (0.05) ₂ = 0.96/0.0025= 384  Z o nivel de confiabilidad: Es la probabilidad de que las unidades muéstrales coincidan con los parámetros poblacionales. En esta ocasión se utilizó una probabilidad del 95%, según la tabla de valores de la distribución normal tipificada esta probabilidad corresponde a 1,96.  Probabilidad de éxito o fracaso (P y Q): En función a la igualdad de posibilidades donde los valores serán: P = 0.50 y Q = 0.50.  Error de muestreo (e): El error de muestreo es la diferencia existente entre los resultados de los elementos de la muestra y los parámetros poblacionales, en esta ocasión, se admitió un error del 5%. 62 KOTLER Philip, “Dirección de Mercadotecnia”, Octava Edición, Prentice Hall, 2006 Pág. 101