Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

1.6.3. Variable Interviniente ..........................................................................................7 1.7. Alcances de la investigación ...................................................................................7 1.7.1. Ámbito geográfico...............................................................................................7 1.7.2. Sector económico ................................................................................................8 1.7.3. Universos de estudio ...........................................................................................8 1.7.4. Área temática.......................................................................................................8 1.8. Aspectos metodológicos de la investigación...........................................................8 1.8.1. Tipo de estudio ....................................................................................................8 1.8.2. Método de investigación .....................................................................................9 1.8.3. Métodos o técnicas de recolección de información.............................................9 CAPÍTULO 2 ...................................................................................................................10 ANÁLISIS DEL ENTORNO...........................................................................................10 2.1. Macro entorno externo ......................................................................................10 2.1.1. Ambiente demográfico ......................................................................................10 2.1.2. Ambiente económico.........................................................................................11 2.1.3. Ambiente natural ...............................................................................................11 2.1.4. Ambiente tecnológico........................................................................................11 2.1.5. Ambiente político legal .....................................................................................12 2.1.6. Ambiente cultural ..............................................................................................12 2.2. Entorno interno..................................................................................................12 2.2.1. Compañía...........................................................................................................13 2.2.2. Proveedores .......................................................................................................13 2.2.3. Intermediarios de marketing..............................................................................14 2.2.4. Competidores.....................................................................................................15