Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

UNIVERSIDAD CATÓLICA BOLIVIANA SAN PABLO LAVANDERÍA Contaduría Pública “Clean Inn” 13 CAPÍTULO 2 2. ESTUDIO DE MERCADO Los conceptos de intercambio y relaciones conducen a un mercado, que está compuesto por compradores reales y potenciales de un producto. Estos compradores comparten una necesidad o un deseo particular, susceptible de satisfacer por medio de intercambio y relaciones. Por consiguiente, el volumen del mercado depende del número de personas que exhiben la necesidad, que tienen recursos para hacer un intercambio y que están dispuestos a ofrecer estos recursos a cambio de lo que quieren. 6 2.1. DEFINICIÓN Y OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO 2.1.1. Definición Se ha definido mercado como la plaza o el lugar geográfico donde concurren demandantes y oferentes con el objetivo de manifestar sus actitudes respecto a compra y venta, a cambio de una remuneración por el bien o servicio. 7 El estudio de mercado permite estudiar variables sociales, económicas y de conducta de compra, las cuales de alguna forma condicionan un proyecto. Es el medio para recopilar, registrar y analizar datos en relación con el mercado específico al cual la empresa ofrece sus servicios. 8 6 Kotler & Armstrong”Fundamentos de Mercadotecnia, PERSON Prentice Hall 4° Edicion. 7 Orellana Jorge “Manual de proyectos de inversión”, 1 Edición, Mayo 2004, Santa Cruz UPSA 2004 8 Alcaraz Rafael, “El Emprendedor del Éxito” Tercer edición, México, McGraw – Hill/Interamericana Editores, S.A. de C.V. l, México, 2006.