Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

53 ser: investigación primaria o de campo e investigación secundaria o de gabinete los cuales pueden ser aplicados según la necesidad y el propósito de la investigación. (Santos, 2019) Para el presente proyecto según el objetivo de la estrategia de diferenciación se ha tomado en cuenta el método cuantitativo debido a que se busca información acerca de las características de los consumidores, fortalezas y debilidades, y segmentación de mercados; como también datos de planos de consumo, cantidades entre otros. 2.2.7.1.1 Población Para este proyecto y su estudio se ha tomado en cuenta la población (conjunto o suma de todos los elementos o individuos que comparten características comunes y que constituyen el universo para el propósito del problema de la investigación de mercados). (Malhotra, 2008, pág. 373) 2.2.7.1.2 Muestra La muestra es subconjunto de la población, la selección de la muestra se delimita por ciertas características de la población. Existen dos tipos de muestreo que son: 2.2.7.1.2.1 Muestreo probabilístico Todos los elementos de la población tienen la misma posibilidad de ser seleccionados, esto se logra a través de los diferentes tipos de muestreo probabilísticos. 1. Muestreos aleatorios simple 2. Muestreo sistemático 3. Muestreo estratificado 3.1 Muestreo estratificado proporcional