Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

23 2.2.2.1 Análisis del entorno externo (análisis PEST) Es de gran importancia y no debe de pasar desapercibido el realizar un análisis de la situación actual del entorno general debido a que permitirá la formulación de las estrategias, el cual también dará una visión sobre el panorama general de la economía boliviana y regional. Luego se pasará a analizar tanto el entorno específico, propio del sector de comercialización de juguetes, como el entorno competitivo, referente a los competidores más cercanos. Para revisar el entorno general se emplea el análisis PEST, que consiste en examinar el impacto de aquellos factores externos que están fuera del control de la empresa, pero que pueden afectar a su desarrollo futuro. (Martínez, Daniel & Milla, Artemio, 2012, págs. 34- 37)