Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

20 Figura 2.1 : Fases de un plan estratégico Fuente: (Restrepo, 2018) Para comprender mejor explicaremos a detalle la fase del análisis estratégico, iniciando con el desarrollo del direccionamiento estratégico, los análisis externos e internos y finalmente con el análisis D.A.F.O. que da paso a la etapa de la implementación. 2.2.1 Direccionamiento estratégico El direccionamiento estratégico se compone de diversos elementos que son: misión, visión, los valores y objetivos estratégicos. 2.2.1.1 Misión Según Guerras & Navas desde el punto de vista muy general es importante para la empresa saber cuál es la identidad y personalidad de la empresa, en el momento actual y de cara al futuro. Se puede entender como la respuesta a la siguiente pregunta: ¿Cuál es la esencia de nuestro negocio y cuál queremos que sea? Aunque ésta puede parecer a primera vista una pregunta muy simple, constituye una de las cuestiones más importantes que una empresa puede plantearse al orientar; por un lado, y limitar; por otro, su actividad futura. (p. 110)