Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

MARCO PRÁCTICO 69 CAPÍTULO 7 DOCIMASIA DE LA HIPÓTESIS Variable Sub Variable A R Justificación Estrategia Mercadotecnia Mercadotecnia x Se comprueba que los campesinos no tienen un enfoque en mercadotecnia Crecimiento intensivo x Se verifica la necesidad de una estrategia de crecimiento intensivo Estrategia genérica x Se verifica la necesidad de una estrategia genérica Segmentación y posicionamiento Segmentación de mercados empresariales x Se corrobora que la AAIAS no cuenta con segmento de mercado definido Estrategia de posicionamiento x Se comprueba que el producto cacao silvestre no está posicionado Mezcla de Mercadotecnia Producto x Se verifica la necesidad de adecuar el producto a la exigencia del mercado Precio x Se verifica la necesidad de modificar el precio de acuerdo al mercado Plaza o Distribución x Se verifica la necesidad de un nuevo canal de distribución Mezcla promocional x Se comprueba la necesidad de implementar una estrategia de comunicación Total 100% 0% Fuente: Elaboración propia. Abreviaturas utilizadas: A = Aceptación R = Rechazo de la hipótesis R = Rechazo