Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

3.1.1.2.Variables de operación......................................................................................... 29 3.1.1.3.Variables de compra ............................................................................................ 30 3.1.1.4.Variables de relación ........................................................................................... 31 3.2.ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO............................................................... 32 CAPÍTULO 4 ................................................................................................................. 34 MEZCLA DE MERCADOTECNIA............................................................................ 34 4.1.CONCEPTO DE MEZCLA DE MARKETING ....................................................... 34 4.2.PRODUCTO.............................................................................................................. 34 4.2.1.Decisiones sobre productos individuales ...........................................................................34 4.2.1.1.Atributos del producto o servicio ....................................................................................34 4.3.PRECIO ..................................................................................................................... 37 4.3.1.Principales estrategias de fijación de precios.......................................................... 38 4.4.PLAZA O DISTRIBUCIÓN ..................................................................................... 38 4.4.1.Canal de marketing o canal de distribución .......................................................................39 4.4.2.Número de niveles de canal .................................................................................... 39 4.5.MEZCLA PROMOCIONAL..................................................................................... 40 4.5.1.Herramientas de la Promoción................................................................................ 41 CAPÍTULO 5 ................................................................................................................. 43 SECTOR DE LA INDUSTRIA DEL CACAO............................................................ 43 5.1MERCADO MUNDIAL DEL CACAO..................................................................... 43 5.1.1Demanda Mundial...............................................................................................................43 5.1.2Oferta Mundial ....................................................................................................................44 5.2EL CACAO EN BOLIVIA......................................................................................... 46 5.2.1Diferencia entre cacao cultivado y cacao silvestre .................................................. 47 5.2.2Producción a nivel nacional ..................................................................................... 47 5.3COMPORTAMIENTO DE LAS IMPORTACIONES DE CACAO Y SUS DERIVADOS EN BOLIVIA........................................................................................... 49 5.4EXPORTACIÓN DE CHOCOLATE......................................................................... 50