Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

MARCO TEÓRICO 40 ciertas funciones, también forman parte de cada canal. El número de niveles de intermediarios indica la longitud del canal. 93 a) El canal 1, llamado canal de marketing directo, no tiene niveles de intermediarios; la compañía vende directamente a los consumidores. b) Los canales de marketing indirecto incluyen a uno o más intermediarios. Figura N° 3.1 Canales de marketing de negocio Fuente: KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Fundamentos de marketing. Decimoprimera edición. México: PEARSON EDUCACIÓN. 2013. Pág. 296. 4.5.MEZCLA PROMOCIONAL La mezcla promocional total de una empresa —también llamada mezcla de comunicaciones de marketing— consiste en la mezcla específica de publicidad, relaciones públicas, venta personal, promoción de ventas y herramientas de marketing directo que utiliza la empresa para comunicar persuasivamente el valor para el cliente y 93 KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Fundamentos de marketing. Decimoprimera edición. México: PEARSON EDUCACIÓN. 2013. Pág. 295.