Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

MARCO TEÓRICO 33  Más por menos. Por supuesto, la propuesta de valor ganadora sería ofrecer más por menos. Muchas empresas dicen hacer esto. Y, en el corto plazo, algunas empresas en realidad pueden alcanzar tan elevadas posiciones. Pero en el largo plazo, a las empresas le resultará muy difícil mantener tal posicionamiento de lo mejor de ambos mundos. 77  Reposicionamiento: Una nueva posición puede ser la mejor repuesta, ya que fortalecer la actual puede más bien acelerara la recesión en el desempeño. El reposicionamiento incluye un cambio fundamental en cualquiera de los elementos de la mezcla de marketing o incluso en todos ellos. 76 KOTLER, Philip Y ARMSTRONG, Gary. Marketing. Decimocuarta edición. México: PEARSON EDUCACIÓN.2012. Pág. 214. 77 Ídem.