Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

MARCO TEÓRICO 26  El tipo 2 es la estrategia del mejor valor , que ofrece productos o servicios a una amplia gama de clientes al mejor valor-precio disponible en el mercado; la estrategia del mejor valor tiene el propósito de ofrecer a los clientes diversos productos o servicios al precio más bajo, tomando como parámetro el precio de los productos similares de la competencia. 48 2.3.2.2.Diferenciación La estrategia genérica tipo 3 de Porter es la diferenciación. Su finalidad es producir bienes y servicios considerados únicos en toda la industria, y dirigirlos a consumidores que son relativamente insensibles al precio. 49 2.3.2.3.Enfoque El enfoque se refiere a producir bienes y servicios que cubran las necesidades de pequeños grupos de consumidores. Dos alternativas de la estrategia de enfoque son los tipos 4 y 5. 50  El tipo 4 es una estrategia de enfoque de bajo costo , que ofrece productos o servicios a un pequeño rango (nicho) de clientes al precio más bajo disponible en el mercado. 51  El tipo 5 es una estrategia de enfoque en el mejor valor , y consiste en ofrecer productos y servicios a un pequeño rango de clientes, al mejor precio disponible en el mercado; algunas veces se le conoce también como “diferenciación 48 FRED R., David. Conceptos de administración estratégica. Decimocuarta edición. México: Pearson Educación. 2013. Pág. 149. 49 Ídem. 50 Ídem. 51 Ídem.