Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

48 El poder de negociación de los compradores es bajo, porque el mercado es grande, lo que se puede corroborar con los datos expresados por el INE, los que reflejan que el porcentaje de crecimiento demográfico es el 5,3%; así mismo los resultados de las encuestas realizadas, que afirman que el 78% de la población acude a centros de diversión nocturna e) Grado de Rivalidad entre Competidores La rivalidad entre los competidores existentes da origen a manipular su posición utilizando tácticas como la competencia de precios, batallas publicitarias, introducción de nuevos productos, incrementos en el servicio del cliente. La rivalidad se presenta porque uno o más de los competidores, sienten la presión o ven la oportunidad de mejorar su posición.  Identidad de Marca: Se presenta cuando existe fidelidad de los compradores hacia una o varias marcas. En este caso existe fidelidad, debido a que son pocas las empresas dedicadas a la prestación de este servicio.  Barreras de Salida: Las barreras de salida son factores económicos, estratégicos y emocionales que mantienen a las empresas compitiendo en los negocios aún cuando estén obteniendo un bajo rendimiento o incluso negativo sobre la inversión. En el caso de centros de diversión nocturna no existen fuertes barreras de salidas porque al disolverse la empresa todos los activos son de fácil venta a precio de mercado y no existen restricciones sociales ni gubernamentales.