Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

39 4.1 Objetivos 4.1.1 Objetivo General Diseñar el plan estratégico de marketing, para poder lograr una ventaja competitiva y posicionarse como empresa. 4.1.2 Objetivos Específicos  Establecer el direccionamiento estratégico a través de la misión, visión, objetivos, valores y principios.  Realizar un análisis del entorno competitivo, identificando fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, para tener una vista del mercado actual.  Lograr una ventaja competitiva, estableciendo la estrategia genérica más apropiada.  Desarrollar estrategias de marketing, para crear el plan de marketing más adecuado. 4.2. Planificación Estratégica “La Planificación Estratégica, es el conjunto de acciones formalmente establecidas cuyo seguimiento permite a la organización diseñar y desarrollar una o varias estrategias para realizar su misión, alcanzar su visión y cumplir sus objetivos, de acuerdo con los principios de eficiencia y calidad.” 19 19 http://www.aduana.gov.bo/fichaaduana; abril 2010, hrs: 2:14