Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

UCB ¨San Pablo¨ Estudio de mercado Diego Miguel Cardona Ortiz 20 2.9 CONCLUSIONES Las conclusiones a las que se llegan una vez finalizado el estudio de mercado son las siguientes: El área al que se estima llegar es la ciudad de Santa Cruz de la Sierra ya que presenta el mayor crecimiento de la población y de sus necesidades en los últimos años. El consumo promedio anual por persona es de 9,36 kg de Chocolate en polvo. No existe demanda insatisfecha del Chocolate en polvo dado que se encuentra totalmente cubierto por la producción nacional y por las importaciones, pero se propone que el proyecto esté dirigido a sustituir importaciones en una cantidad que será determinada en el capítulo de tamaño y localización. Las marcas de mayor preferencia en el mercado son: en primer lugar Chocolike, segundo lugar Toddy, tercer lugar Nesquik seguido de las demás marcas existentes en el mercado. El tamaño de las presentaciones con mayor preferencia son: 800 gr con 41%, 1000 gr con 28 %, 400 gr con 16 %, 1200 gr con 10 % y 200 gr con 5% .