Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

71 Cuadro 4.6 Cuadro resumen del resultado del análisis del Macro Entorno DETALLE NIVEL DE IMPACTO CAUSA ALTO MEDIO BAJO Factores Políticos X Inestabilidad política ante elecciones generales para decidir las nuevas autoridades de gobierno. Factores económicos X Economía estable y existencia de baja inflación. Factores Socioculturales X Debido a la importancia de comprender las nuevas tendencias de consumo y la conducta cambiante del consumidor. Factores Tecnológicos X Constante avance de la tecnología y al uso de la misma como medio de promoción de marcas debido a la cantidad de conexiones existentes en las redes sociales haciendo que la necesidad de estar conectados a internet sea mayor en diferentes ámbitos de la población. Fuente: Elaboración propia, agosto 2019. Como se puede apreciar en el cuadro 4.6 mediante el análisis PEST, se puede concluir que los factores políticos tienen un nivel de impacto medio al igual que los factores económicos. Por otro lado, los factores socioculturales tienen un nivel de impacto alto en la propuesta del presente proyecto de grado al igual que los factores tecnológicos. 4.1.2 Análisis del micro entorno Tomando en cuenta lo citado en el marco teórico del presente proyecto de grado, se realizará la evaluación de competitividad de la industria en la cual se desenvuelve JUBOL S.R.L. identificando las 5 fuerzas competitivas de porter. 4.1.2.1 Barreras de entrada de nuevos participantes. La cantidad de competidores en el sector está aumentando, debido al crecimiento de consumidores de productos del sector alimentos y bebidas y de la mejora de la capacidad económica de sectores sociales de clase media, producto de la mejora de su condición económica, generando mayor demanda de bebidas y alimentos.