Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

50 Según el INE, hasta el 11 de julio del 2018, en Santa Cruz de la Sierra se ha registrado un total de 3.225.000 Habitantes. Según estadísticas del INE, el porcentaje de personas que oscilan entre 15 y 59 años de edad en Santa Cruz de la Sierra, ocupan el 58,4%. La cantidad de personas que oscilan entre 15 y 59 años en Santa Cruz de la Sierra, son un total de 1.883.203 habitantes. Universo 4.- Gerente General: Para el universo 4, se realizará una entrevista al gerente general de la embotelladora Jubol S.R.L, ya que es la persona que tiene mayor conocimiento sobre la empresa, sobre las bebidas analcohólicas, estrategias que utilizan, su posicionamiento de mercado, la segmentación de todas sus marcas, análisis del Macro entorno de la industria, Micro entorno de la industria, cadena de valor, análisis FODA, entre otros. Universo 5.- Gerente Comercial: Para el universo 5, se considerará una entrevista al gerente comercial de Jubol S.R.L para conocer las estrategias comerciales que realiza actualmente la empresa, técnicas que aplica y para conocer principalmente los motivos y razones por los cuales hubo decrecimiento en las ventas desde su punto de vista. 3.6 Determinación de las muestras La determinación de la muestra se obtiene a partir de cada universo de estudio:  Universo 1.- Clientes Intermediarios Actuales  Universo 2.- Clientes Intermediarios Potenciales  Universo 3.- Consumidores Finales  Universo 4.- Gerente General  Universo 5.- Gerente Comercial