Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

208 BIBLIOGRAFÍA Sampieri, R. H. (s.f.). Metodología de la investigación (6ta edición ed.). Dess, G., Lumpkin, G., & Eisner, A. (2011). Administración estratégica. México: Mc Gaw Hill. Fischer, Laura; Espejo, Jorge. (2011). Mercadotecnia (cuarta ed.). Mexico: McGRAW- HILL. Fred , R. (2013). Administración Estratégica. México: Pearson . Gamarra, G. (2017). Marketing. Bogotá, Colombia: Alfaomega. Hitt, M., Ireland, R., & Hoskisson , R. (2015). Administración Estratégica competitividad y globalización: conceptos y casos. México: CENGAGE Learning. Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Fundamentos de Marketing. México: Pearson educacion. Méndez, R. (2014). Formulación y Evaluación de Proyectos (octava ed.). Bogota, Colombia. Sainz De Vicuña, J. M. (2015). El plan de marketing en la práctica. Madrid: ESIC. Sanchez Herrera, J. (2010). Estrategias y Planificación en Marketing. Madrid, España: Piramide.