Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

63 4.3.1. Amenaza de Nuevos entrantes Se refiere a la entrada de nuevas empresas que constituyen una competencia potencial, las cuales buscan obtener participación en el mercado y depende de las barreras para el ingreso de la reacción de los competidores existentes en el sector. Algunas de las barreras de entrada que puede realizar la competencia son las siguientes: − Economías de escala. Debido a que para realizar la importación de electrodomésticos es necesario realizar la compra de un volumen que justifique los costos de transporte porque a mayores volúmenes de compra de mercadería los costos de transporte disminuyen, permitiendo contar con un margen de ganancia a la hora de la venta y que este precio sea competitivo en el sector. − Requisitos de capital , se necesita contar con grandes recursos económicos para poder iniciar la importación de cualquier tipo de producto. − La experiencia , también es una barrera en este sector, debido al conocimiento que se debe tener en el proceso de importación y las formas de compras, así como también en la adquisición de productos de aceptación y fácil comercialización. Pero pese a ello la amenaza del ingreso de nuevas empresas en el rubro de importaciones siempre es latente debido al crecimiento en este rubro aunque la misma sea baja por las barreras planteadas anteriormente. 4.3.2. Rivalidad entre Competidores Existentes La rivalidad entre la competencia directa de la empresa es alta debido al ingreso de nuevas marcas al mercado y el fuerte posicionamiento de marcas reconocidas tales como LG, Samsumg, Daewo, entre otras.