Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

42 CAPÍTULO 4 ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN DEL MACRO Y MICRO ENTORNO 4.1. Macro entorno externo El objetivo de este análisis es poder identificar todos los impactos, amenazas, y oportunidades que el ámbito exterior ofrece a la empresa General Lux S.R.L. 4.1.1. Entorno demográfico El ambiente demográfico muestra las poblaciones humanas en términos de su tamaño, densidad, ubicación, edad, sexo, ocupación y demás estadísticas, el cual resulta muy interesante para obtener un análisis externo completo porque se refiere a las personas y estas son las que componen los mercados de interés de la empresa, es por ello que se analizarán datos referentes al departamento de Santa Cruz dado que este es en el cual se desarrollarán las actividades propias de la entidad. Santa Cruz es el departamento que tiene el mayor índice de crecimiento poblacional de Bolivia, los cuales son consecuencia de los altos índices de migración donde el 40.60% de la población es originaria de otros lugares. A continuación se muestran los crecimientos demográficos 61 : Cuadro Nº 4. 1. Población del departamento de Santa Cruz Censo 2012 DEPARTAMENTO Y MUNICIPIO 2012 2013 2014 2015 2016 BOLIVIA 10.351.118 10.507.789 10.665.841 10.825.013 10.985.059 SANTA CRUZ 2.783.790 2.857.499 2.931.260 3.004.951 3.078.459 Fuente: Censo Nacional de población y vivienda, realizado por el INE, 2012 61 Boletín informativo emitido por el Instituto Nacional de Estadística INE consultado el 16/09/16