Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

8 1.7.2. Sector económico El sector económico en el que se encuentra la empresa General Lux S.R.L., es el terciario: Comercio 1.7.3. Universos de estudio El universo de estudio estará contemplado por personas mayores de 18 años de edad que viven en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra, además de tomar en cuenta a los 430 clientes regulares de la empresa y las empresas comercializadoras de electrodomésticos afiliadas a FUNDEMPRESA 1.7.4. Área temática El campo de la ciencia que sustenta el presente trabajo de investigación es la Planificación Estrategia de Marketing 1.8. Aspectos metodológicos de la investigación 1.8.1. Tipo de estudio El tipo de estudio a realizar en el trabajo de investigación será Exploratorio – Descriptivo 1 , ya que la empresa mencionada está sujeta a un análisis minucioso, para poder conocer la situación en la que se encuentra, para luego poder hacer la propuesta en función a las debilidades encontradas. 1 Hernandez Sampieri Roberto (2015), Metodología de la investigación, Mcgraw - Hill Interamericana de México, S.A. 62