Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

6 1.4.6. Justificación personal Con la realización del presente trabajo de investigación se profundizaran los conocimientos del autor adquiridos a lo largo de los años de estudio en búsqueda de una formación académica. 1.5. Determinación de objetivos 1.5.1. Objetivo General 1.5.2. Objetivos específicos del marco teórico − Teorizar el entorno de marketing − Conceptualizar el FODA − Definir el comportamiento de compra del consumidor − Teorizar la investigación de mercados − Conceptualizar la Planificación Estrategia de Marketing 1.5.3. Objetivos específicos del marco práctico − Realizar un análisis del macro y micro entorno del sector de comercialización de electrodomésticos en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra. − Determinar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas a través de un análisis FODA de General Lux S.R.L. Diseñar una Planificación Estratégica de Marketing, mejorando el reconocimiento de la marca General Lux en la ciudad de Santa Cruz e incrementar las ventas de la empresa