Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

134 CAPÍTULO 8 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 8.1. CONCLUSIONES En la actualidad el departamento de Santa Cruz de la Sierra cuenta con un crecimiento demográfico proyectado constante, por lo que el mercado es atractivo, pese a que las importaciones de electrodomésticos en general disminuyeron en la gestión 2015, lo que genere mayor competitividad en el sector. Pese a que General Lux S.R.L., cuenta con 9 años de experiencia en la comercialización de electrodomésticos, contando con una amplia cartera de productos de diferentes modelos y tamaños, este no realiza muchas acciones publicitarias ni promocionales. Los resultados de la investigación realizada determinaron que la marca General Lux es muy poco conocida en el mercado cruceño, debido a las fuertes acciones publicitarias en medios masivos como la televisión realizadas en forma constante por la competencia. En la empresa actualmente no se realizan análisis financiero a través de indicadores financieros que le permitan realizar proyecciones a futuro. La empresa General Lux apunta a contar con todos sus productos con eficiencia energética para que los usuarios reduzcan el consumo de energía optimizando de esta manera el empleo de la energía utilizando lo mismo o menos para producir más bienes y servicios disminuyendo los costos y promoviendo de esta manera la sostenibilidad económica, política y ambiental.