Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

106 7.4. Plan Táctico de Marketing La estrategia propuesta es la diferenciación ya que posesionarse en la mente del cliente es cada vez más difícil es por eso que la propuesta estará enfocada a factores como la marca, empaque y el ingreso de un nuevo producto. La estrategia de segmentación a utilizar será la indiferenciada ya que pese a que se tiene identificado el segmento de clientes la empresa optara por dirigirse a todos con las mismas acciones publicitarias que permitirán reforzar el reconocimiento de la marca. La marca debido a que se realizara el rediseño de la presentación de la marca General Lux con la finalidad de mejorar su reconocimiento en el mercado reforzando la imagen a presentar comercializando productos con eficiencia energética y el respeto medioambiental ya que estos factores se han convertido en factores esenciales en la fabricación de los electrodomésticos y los productos de electrónica de consumo a nivel mundial. Es debido a este nuevo comportamiento en el mercado internacional que la empresa General Lux S.R.L., contemplando estos cambios en el desarrollo de aparatos e ficientes y res petuosos con el medio ambiente, decide adoptar esta cultura para el cambio de imagen a proponer. Se diferenciara también en la presentación de los empaques en una primera instancia para la nueva línea de Lavadoras, para luego uniformizar a todas las líneas que son comercializadas por la empresa General Lux S.R.L. El nuevo producto a presentar que es la lavadora se destacara debido a que contara ya con tecnología de secado de bomba a calor y motor inverter A+++ gracias a su eco- eficiencia, con sistemas como „power wash 2.0‟, lo que permitirá reducir el tiempo de utilización y el agua consumida gracias a su efecto ducha, además del sistema „Twin Dos‟, de dosificación automática del detergente, que regula la cantidad adecuada para cada lavado, además de utilizar la estrategia de penetración de mercados para este producto. La propuesta estará dividida en los tres segmentos los cuales son: Clientes