Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

99 CAPÍTULO 7 PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING PROPUESTA 7.1. Introducción La presente Planificación Estratégica de Marketing propuesta pretende servir de apoyo a la empresa General Lux S.R.L. desde el punto de vista teórico-práctico, el cual está basado en la realización de actividades que se adecuen a los cambios que se den en el medio empresarial, puesto que en la actualidad los clientes externos exigen más y mejor calidad de productos y servicios debido a la fuerte competencia en la comercialización de electrodomésticos, por esta razón se debe potenciar las fortalezas, disminuir las debilidades, aprovechar las oportunidades y minimizar las amenazas; pero para lograrlo es indispensable que se realice y ejecute una adecuada Planificación Estratégica de Marketing, que se adecue a las necesidades de la empresa y también permita desarrollar la misión y visión, que son de gran importancia para que se destaque y tenga su razón de ser como empresa. 7.2. Objetivos de la propuesta 7.2.1 Objetivo general Realizar el diseño de una Planificación Estratégica de Marketing para la empresa General Lux S.R.L., que le permita incrementar sus ventas en el mercado Cruceño y mejorar el reconocimiento de la marca 7.2.2 Objetivos Específicos de la propuesta − Determinar el plan estratégico de contemplando la misión, visión y organigrama de la empresa propuestos.