Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

15 2.2.4. Análisis de la Demanda “La demanda es la cantidad de productos o servicios que pueden ser comprados por los individuos, las familias o las organizaciones, a los diferentes niveles de precio. 6 La demanda se define desde la segmentación de nuestro mercado meta que está compuesto por las personas que realizan viajes a las zonas de los Valles Cruceños. Para este efecto se presentaran los resultados obtenidos en las encuestas realizadas, con la finalidad de poder determinar la demanda actual del servicio hotelero en la zona de los valles cruceños, en función a los gustos y preferencias del mercado. Dentro del estudio de mercado que se realizó en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra, se evidenció que la mayoría de la población tiende a realizar viajes a las diferentes provincias del departamento de Santa Cruz, este porcentaje representa el 92% del total de encuestados, el resto, con un porcentaje del 8%, no realiza viajes al área rural. Los resultados de las personas que realizan viajes al interior del departamento se muestran en el gráfico 2.1: Gráfico 2.1 Frecuencia de Viajes Fuente: Elaboración propia 6 Jany Castro José Nicolás, “Investigación Integral de Mercado”, Tercera Edición, Ed. Mc Graw Hill, Colombia, 2005, pg. 9 37% 36% 11% 16% 1 vez 2 veces 3 veces M de 3 Veces