Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

MARCO TEÓRICO 36 4.2.1.2.Asignación de marca Una marca es un nombre, término, letrero, símbolo o diseño, o la combinación de estos elementos, que identifica al fabricante o vendedor de un producto o servicio. Los consumidores consideran la marca como parte importante de un producto, y la asignación de marca podría agregarle valor. Los clientes asignan significados a las marcas y desarrollan relaciones con ellas. 83  Logotipo: Aunque este sea el nombre generalizado, un logotipo, es un diseño exclusivamente tipográfico (solo letra).  Imagotipo: Es la suma de un logotipo y un icono, por ejemplo, el logo de Wikipedia, este es formado por la unión del nombre.  Isotipo: Una marca representada únicamente por un icono, ya que es tan conocida que no necesita más.  Isologo: Fusión de logo y texto que no podrán funcionar por separado. 84 4.2.1.3.Eslogan El eslogan es un tema publicitario, a frase que identificara en un contexto comercial o político la expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario resumido y representado en un dicho. También es el complemento de un producto, persona, institución, entre otras, para formar confianza. 83 KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Fundamentos de marketing. Decimoprimera edición. México: PEARSON EDUCACIÓN. 2013. Pág. 203. 8 4 https://es.wikipedia.org/wiki/Logotipo, consultado el 20 de junio 2016.