Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

INTRODUCCIÓN 15 1.10.3. Universos de estudio  Directora de CIPCA de Beni.  Campesinos de la AAIAS que venden cacao silvestre.  Industrias extranjeras que fabrican productos en base a cacao orgánico  Empresas compradoras actuales de cacao de los campesinos de la AAIAS. 1.10.4. Área temática  General: Mercadotecnia  Específica: Estrategia de Mercadotecnia  Particular: Mezcla de mercadotecnia 1.11. ASPECTOS METODOLÓGICOS DE LA INVESTIGACIÓN 1.11.1. Tipo de estudio Se emplea el tipo de investigación descriptiva. El enfoque descriptivo está hecho para describir con la mayor precisión y fidelidad posible una realidad empresarial o un mercado internacional o local. Los diseños descriptivos son, generalmente, cuantitativos. Son estudios que se abocan más a la amplitud y precisión que a la profundidad. Se realizan con poblaciones numerosas y abarcan un gran número de variables y correlaciones. Utilizan métodos y técnicas estadísticas tanto para la recolección de datos como para sus análisis. Sus técnicas más populares son el cuestionario estructurado, las escalas o pruebas estandarizadas y las guías de observación estructuradas. Los diseños descriptivos se usan para medir