Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

INTRODUCCIÓN 11 1.6.4. Planteamiento del problema 1.7. JUSTIFICACIÓN DEL TEMA DE INVESTIGACIÓN La presente investigación es de mucha importancia para los campesinos recolectores de cacao silvestre puesto que servirá para desarrollar y poner en práctica la estrategia de mercadotecnia que será útil para incrementar los ingresos por las ventas de cacao silvestre. Los criterios que llevan a desarrollar el tema de investigación contienen implicaciones de valor teórico, utilidad metodológica y práctica. 1.7.1. Justificación teórica La realización del presente trabajo establece los conceptos y elementos teóricos sobre los cuales se sustentará y desarrollará la presente investigación. Se han indagado teorías sobre: estrategia de mercadotecnia, segmentación y posicionamiento y mezcla de mercadotecnia 1.7.2. Justificación metodológica La investigación del presente trabajo tendrá su base en el método científico. Se empleará un estudio cualitativo y cuantitativo con el propósito de alcanzar el objetivo, tanto general como específico, y de esta manera establecer la comprobación o rechazo de la ¿Cómo incrementar los ingresos por la venta de cacao silvestre de campesinos de la Asociación de la Amazonía Sur del Beni?