Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

8.3.1.Objetivo general...................................................................................................... 77 8.3.2.Objetivos específicos .............................................................................................. 77 8.4.DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA GENERICA ............................................. 77 8.5.DESARROLLO DE MERCADO PARA EL CACAO EN GRANO........................ 78 8.6.SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO DEL MERCADO INTERNACIONAL......................................................................................................... 79 8.6.1.Estrategia de segmentación..................................................................................... 79 8.6.2.Estrategia de Posicionamiento ................................................................................ 80 8.7.DESARROLLO DE LAS VARIABLES DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA....................................................................................................... 80 8.7.1.Producto .................................................................................................................. 81 8.7.1.2.Isologo ................................................................................................................. 82 8.7.1.3.Slogan .................................................................................................................. 83 8.7.1.4.Envase .................................................................................................................. 83 8.7.1.5.Certificación orgánica.......................................................................................... 85 8.7.2.Precio ...................................................................................................................... 86 8.7.3.Distribución ............................................................................................................ 87 8.7.4.Comunicación ......................................................................................................... 89 8.7.4.1.Sitio Web ............................................................................................................. 89 8.7.4.2.Revistas online ..................................................................................................... 92 8.7.4.3.Publicaciones en catálogos internacionales ......................................................... 95 8.8.PRESUPUESTO DE LA ESTRATEGIA.................................................................. 96 8.9.PROYECCIÓN DE LA DEMANDA........................................................................ 99 8.10.COSTO- BENEFICIO ............................................................................................. 99 CAPÍTULO 9 ............................................................................................................... 102 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES......................................................... 102 9.1.CONCLUSIONES ................................................................................................... 102 9.2.RECOMENDACIONES.......................................................................................... 103