Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

17 Para realizar un Plan de Muestreo se toman en cuenta los diferentes factores como ser:  Unidad de muestreo: consiste en la definición del público objetivo del muestreo, lo cual no siempre es obvio ni sencillo. Es el proceso por el cual se seleccionan los individuos que formarán una muestra.  Tamaño de la muestra: Depende de la precisión que se quiera conseguir en la estimación que se realice a partir de ella.  Procedimiento de la muestra: Debe seleccionarse una muestra probabilística de la población que permita el cálculo de límites de confianza y del error muestral. En el plan de muestreo para el estudio de mercado al consumidor, se utilizará el muestreo estratificado, ya que se tomará en cuenta diferentes estratos, ya sean sociales, edades, sexos y el conglomerado, ya que se tomará al azar diferentes zonas geográficas. 2.4.2 Determinación del Tamaño de la muestra para el estudio de mercado Muestra es, “en esencia un subgrupo de la población. Digamos que es un subconjunto de elementos que pertenecen a ese conjunto definido en sus características al que llamamos población”. 9 9 HERNÁNDEZ ZAMPIERI, Roberto; FERNÁNDEZ COLLADO, Carlos; BAPTISTA LUCIO, Pilar; Editorial Mc Graw Hill; Edición segunda, Pág. 207 año 2000