Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

Universidad Católica Boliviana “San Pablo” Estudio de mercado EMILIO ANDRADE URQUIZO 11 Se enfocará en la población de nivel socio económico medio – alto de la provincia Andrés Ibáñez del departamento de Santa Cruz. Al ser el grupo objetivo de este estudio los habitantes de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra de clase socio económica media – alta y entre un rango de edades, se tomará en cuenta para las edades el peso de la población proyectada por grupos quinquenales de edad y la información adquirida de Ipsos Bolivia que se muestra en el anexo 8. Cuadro 2. 1. Diferenciación de clase socio económica Santa Cruz de la Sierra Fuente: Ipsos Bolivia (Estudio de Niveles Socioeconómicos) 2.4. Análisis de la demanda 2.4.1. Población y tamaño muestral El tipo de muestreo a utilizar es el por conglomerado, debido a que se seleccionó a algunos de estos conglomerados para realizar el estudio, se clasificará a la población por el NSE y un determinado rango de edad mencionado anteriormente. Al ser un proyecto a nivel departamental, se tomará en cuenta solo a la población de la provincia de Andres Ibañez. Al ser un la cantidad de habitantes mayor a cien mil se considerará a la población como población infinita. La fórmula a utilizar para el tamaño muestral se puede apreciar en el Anexo 1. Nivel Porcentaje Nivel Socio Económico Alto 4,9 Nivel Socio Económico Medio 13,3 Nivel Socio Económico Bajo 38,9 Nivel Socio Económico Muy bajo 38,1 Nivel Socio Económico Extremo 4,8 Total 100