Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

i ÍNDICE GENERAL Pág. RESUMEN EJECUTIVO ………………………………………………………….............. 2 CAPÍTULO I INTRODUCCIÓN Y OBJETIVOS ……………………………………………………. 9 1.1 INTRODUCCIÓN 9 1.2 ANTECEDENTES DE LA EMPRESA 10 1.2.1 Razón Social 12 1.2.2 Estructura Organizacional 12 1.2.3 Localización 13 1.3 JUSTIFICACIONES DEL PROYECTO 13 1.4 OBJETIVOS DEL PROYECTO 15 1.4.1 Objetivo General 15 1.4.2 Objetivos Específicos 15 1.5 ALCANCE DEL PROYECTO 16 1.5.1 Alcance Geográfico 16 1.5.2 Alcance Temporal 16 1.5.3 Alcance del Producto 16 1.6 METODOLOGÍA DEL PROYECTO 17 1.6.1 Estudio de Mercado 17 1.6.2 Estudio Técnico 17 1.6.3 Estudio Financiero 18 CAPÍTULO II ESTUDIO DE MERCADO …………………………………………………………….. 20 2.1 OBJETIVOS 20 2.2 DEFINICIÓN DEL PRODUCTO 20 2.3 USOS Y USUARIOS DEL PRODUCTO 21 2.4 PRODUCTOS SUSTITUTOS 22 2.5 DELIMITACIÓN DEL MERCADO 23 2.5.1 La Naturaleza del Bien 23 2.5.2 Los Consumidores 24 2.5.3 El Área Geográfica 24 2.6 ESTUDIO DE LA DEMANDA 24 2.6.1 Análisis Histórico de la Demanda 25 2.6.2 Análisis Actual de la Demanda 25 2.6.2.1 Población en Estudio 25 2.6.2.2 Interpretación de Encuestas 26