Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

20 ESTUDIO DE MERCADO La finalidad del Estudio de Mercado es demostrar que existen consumidores (industrias), que requieren el bien (masterbatch) que se piensa producir. Para su elaboración se abordarán temas de la investigación de mercado, para poder determinar el comportamiento de los consumidores y proveedores que se expresan en las variables: demanda, oferta, precio y comercialización del producto. 2.1 OBJETIVOS Los objetivos que se pretenden con la elaboración del capítulo Estudio de Mercado son: ) Definir de forma comercial el producto y los usos que tiene. ) Analizar el mercado del producto por medio del estudio de la oferta y la demanda, para conocer la tendencia hacia un futuro denominada vida útil del proyecto. ) Determinar las exigencias que tienen los consumidores para que consideren de calidad el producto. ) Determinar las preferencias de los consumidores para con los masterbatch, en cuanto a color y resina (vehículo) que utilizan. ) Identificar la forma de comercialización que se utiliza para hacer llegar el producto a los consumidores. 2.2 DEFINICIÓN DEL PRODUCTO El producto que es motivo de estudio en el proyecto son los masterbatch granulados o llamados también masterbatch. Comercialmente los masterbatch se definen como productos resultantes de la incorporación de altas cantidades de pigmentos, y/o aditivos en un vehículo polimérico, destinados a pigmentar y/o añadir algún efecto especial a las