Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

60 principales características del servicio y la imagen que representa el logotipo de la empresa. C) Publicidad Radial En cuanto a la publicidad por radio, la duración del anuncio será de aproximadamente 30 segundos, que se transmitirá con una frecuencia de cinco a diez veces al día emitidas en la radioemisora Radio Activa 91.9. CUADRO 4.5: Publicidad radial Publicidad Radial N° de Pases Costo Mensual (Bs) Radio Activa 5 Pases al día 1120 Fuente: Elaboración en base a cotizaciones realizadas en Radio Activa, Septiembre del 2013. D) Publicidad en Tv Se contratará un espacio publicitario en el canal Unitel, este tiene un costo de 150Bs por 20 seg, por cinco pases al día. Lo cual tendrá un costo mensual de Bs 4.200.- CUADRO 4.6: Publicidad en Tv Publicidad Televisiva N° de Pases Costo Día Costo (Bs) Mensual (Bs) Unitel 5 Pases al día 150 4200 Fuente: Elaboración en base a cotizaciones realizadas en Unitel, Septiembre del 2013. E) Publicidad en Volante Otro recurso que se empleará serán los volantes. Cabe señalar que los volantes serán distribuidos en urbanizaciones exclusivas, que se encuentran ubicadas en Zona Norte , barrios residenciales donde predominan la clase media y alta: Hamacas, Equipetrol, Maestros Urbanos, Urubó en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra (Ver anexo 4.1). CUADRO 4.7: Volantes Publicidad en Volante Cantidad Costo Costo Unitario (Bs) Mensual (Bs) Volantes (10x15) 2000 0,25 500 Fuente: Elaboración en base a cotizaciones realizadas, Septiembre del 2013. La estrategia de comunicación tendrá además diferentes etapas pre y post lanzamiento del servicio. Así tres meses antes del lanzamiento se emitirá una campaña de intriga o enigma que despierte interés en el consumidor, ofreciendo solo información fragmentaria. (Ver anexo 4.2). Posteriormente se tendrá la fase informativa más convencional en la que se dará la información del servicio que se ofrece, los productos